دستکاری احساسات مردم در روز روشن

به گزارش رواج ۲۴ به نقل از –گروه فارس پلاس: تبلیغات هنر القای نیاز است. این نیازمندی‌ها در ابتدا واقعی بود اما هر چه جلوتر می‌رویم احتیاجات بشر نیز دستخوش تغییر شده و هم ذائقه‌سازی‌های تبلیغاتی نیازمندی‌های جدید و بروز تر و حتی باید گفت نیازهای جعلی ایجاد کرده است.در سکانسی از فیلم هالیوودی «گَتسبی بزرگ» این موضوع به وضوح مورد اشاره قرار گرفته است. آنجا که بازیگر نقش اول از کارآموزان خود می‌خواهد که خودکار خودش را به خودش بفروشند. کارآموزان وی از زیبایی خودکار و کارهایی که با آن می‌شود انجام داد صحبت می‌کنند اما این برای وی راضی کننده نیست تا جایی که یک نفر از او می‌خواهد اسمش را روی کاغذ بنویسد و وی نیاز به خودکار دارد.البته قطعا این روزها آنچه را که می‌خریم سریعا به خانه نمی‌بریم تا از آن استفاده کنیم. بسیاری از ما لوازم و کالاهایی در خانه داریم که شاید از آن‌ها تنها یک بار استفاده کرده باشیم. این موضوع نشان می‌دهد تبلیغات توانسته احساس نیاز هر چند هیجانی و کاذب را در افراد ایجاد کند.

احساس نیاز در مشتری تا جایی پیشرفت کرده که سعی دارد با یک «شی وارگی» و ایجاد هویت بر اساس اشیاء پیش برود و اینطور وانمود می‌شود که کالاها به افراد شخصیت می‌دهد.اغلب تبلیغات‌ها همین هدف را در سر دارند تا طوری وانمود کنند که با این کالاهاست که افراد شخصیت انسان‌های برتر و با پرستیژ را می‌گیرند. مثلا فلان ماشین به مردها شخصیت می‌دهد و یا فلان لباس زنان را شایسته می‌کند. این ایجاد احساس نیاز تا جایی تمامی عواطف و امیال انسانی را به بازیچه می‌گیرد تا مشتری دست خالی مراکز خرید را ترک نکند.موضوعی که دقیقا به دیالوگ‌های روزانه افراد وارد شده که با فخر و مباهات خود را مشتری چنان برند یا کافه و … می‌دانند. تبلیغات برای ایجاد نیاز به هر حربه‌ آشکار و پنهانی دست می‌زند اما یک موضوع در این عرصه مورد غفلت واقع می‌شود و آن احساس آسایش عمیق بشری است که ممکن است در میان تلاش مضاعف و ایجاد یک جامعه مصرف‌زده و حس ناکافی بودن برای بدست آوردن کالاهای بیشتر گم شود.